企業ブログのメリットはたくさん！Web上のオウンドメディア運用

Web上で企業ブログを活用したオウンドメディア運用を取り入れる企業が増えてきました。それは、オウンドメディアの運用が企業にとって沢山のメリットがあると認識されはじめているからです。

オウンドメディアの優位性は企業規模ではない

オウンドメディア運用の特長は、自社のサービスやノウハウといった情報を制限なく直接ユーザーに働きかけることができる点です。
そして、発信する情報の評価軸は、情報を欲するユーザーにとって

• 価値のある情報である
• 専門性・独創性がある
• 信憑性・詳しい情報である

これらの点が重要視され、「大手企業だから」や「コストをかけているから」といった点は優位にはなりません。そのため、中小企業にも導入しやすく取り組む企業が増えているのです。

企業ブログ運用によるオウンドメディア展開のメリット

具体的なメリットには、以下が挙げられます。

• 信頼性の構築ができる
• 情報が拡散しやすい
• 効果検証ができる
• 情報資産が武器となる
• 新たな市場の開拓ができる

信頼性の構築ができる

オウンドメディアで重要なのは、ユーザーの目線に立ち、ユーザーの期待に応えることです。インターネットを介して訪問してくるユーザーの多くは、課題や悩みの解決を漠然と求めている状態です。そのユーザーに解決策をどれだけ提示できるかが、カギとなります。

企業ブログであれば、テキストコンテンツという性質上、情報発信を容易に発信することができます。情報の数、そして前述したような価値のある詳しい情報であれば、ユーザーの信頼を勝ち取ることができるようになります。

情報が拡散しやすい

SNSの普及により、情報拡散も容易となりました。Twitter、Facebookといったメディアはブログのようなテキストコンテンツとの親和性が高いため、シェアされた情報をより多くのユーザーに見てもらえるため、拡散性が期待できます。また、その情報に共感してくれるユーザーをオウンドメディアへと誘導できるようになります。

効果検証ができる

オウンドメディア運用において、最も重要なことが効果検証です。運用状況から評価と検証を繰り返すことこそがコンテンツマーケティング戦略の姿でもあります。

ブログコンテンツは、アクセスログを介して状況を数値化しやすく、どの情報が多く興味を持たれているのか？　成果に結びついている情報は？といった経路を明確に分析することができます。効果検証はまさに成功のカギへとなります。

情報資産が武器となる

企業ブログの情報発信は、何も外に向けて行うためだけのものではありません。内部的に情報やノウハウの蓄積もされていきます。これは、社内の情報資産となり育成にも役立てることができます。

例えば、新入社員への教育にこの資産を活用したり、アウトプットの鍛錬にもつながるでしょう。情報資産はまさに最強の武器です。

新たな市場の開拓ができる

企業ブログの情報展開は、ターゲットを設定することが定石です。しかし、情報を見るユーザーはターゲットのみには留まりません。多くのユーザーが溢れる情報の中から選別し、情報へとたどり着きます。そのユーザーがこれまで想定していなかった分野である可能性も出てくるわけです。

企業ブログの情報発信性の高さを活用し、価値ある情報を発信し続けていれば、そんな新たな市場開拓の可能性も膨らみます。どこに新たなビジネスチャンスが潜んでいるかは判りません。しかし、先の効果検証と合わせ、意外な業界からのアプローチを把握することもできるようになるのです。

情報社会において、情報発信はもはや定石

いかがでしたでしょうか。
企業ブログによるオウンドメディア展開は、企業の情報発信ツールとしては主流となりつつあります。運用体制や発信する情報の明確化。ターゲット設定等、十分に検証する必要はありますが、導入によるメリットは計り知れません。

昨今は、企業規模にかかわらず市場を開拓するためのマーケティング戦略はもはや必須の状況です。

ゼロワンアースでは、企業様の業種・業態に合わせた企業ブログによるオウンドメディアの構築・運用サポートを行っております。
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